Определен список слов и выражений, использование которых неприемлемо в рекламе безрецептурных лекарств, – документ с рекомендациями по соблюдению законодательства подписали крупнейшие фармассоциации страны и Федеральная антимонопольная служба.

В частности, в рекомендациях написано, что недопустимо использовать в рекламе глаголы и глагольные формы совершенного вида, существительные и наречия, указывающие на наступление конечного результата и не позволяющие иного толкования. Речь идет о таких словах, как «избавит», «вылечит», «победит», «устранит», «снимет» (боль, спазм), «помогает» (излечит) или «непременно», «гарантированно», «навсегда», пишет «Российская газета».

Вместо них нужно использовать глаголы несовершенного вида – «лечит», «способствует лечению», «помогает» (снимать, восстанавливать), существительные и наречия типа «причина», «заболевание», «симптомы», «помогает» (освобождению), «бережно», «удобно», «существенно». Исцеляющие свойства препаратов, которые рекламируются, должны быть подтверждены инструкцией по применению, стандартами медпомощи или иными документами, утвержденными Минздравом.

Кроме того, в рекламу не следует включать какие-либо отсылки к образу врача или фармацевта, «будь то словесные или изобразительные, основанные на реалистичном образе или на его условном изображении, например, средствами живописи или мультипликации, в том числе в образе сказочного героя».